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抢滩线上,食用油开打价格战

2021-09-07 06:54:03

双节即将来临,超市节前价格战已悄然展开,但食用油类略显低迷。“新京报”记者在走访了几家连锁超市后发现,在食用油货架区,大理、傅林门、长寿花卉等品牌都做了一些促销活动,相反,上述品牌的网上促销活动层出不穷,容易被击败,全面降价等活动层出不穷,价格比超市便宜。一些分析人士指出,除了价格优势外,在线平台还增加了免费送货和门到门的服务,消费者也逐渐从线下转到网上渠道购买食用油,食用油在传统销售渠道中加速走弱,网络渠道几乎是生命线。

食用油线下的通道日益减弱。新京报记者近日走访了永辉、五美、家乐福、梅连梅等大型超市,以及离线批发的三七百辉商品城了解到,国庆节、中秋节即将来临,超市内的促销活动纷纷展开,然而,超市前的食用油货架上却略显冷清。永辉超市龙旗广场店位于昌平区,几乎没有大力促销食用油产品;在家乐福龙德广场店,富林、帝力、卢华等品牌的食用油都设立了自己的品牌推广区,金鱼、长寿花、西王等品牌在公共促销区展示了相关折扣产品,其中,福林门非转基因产品在9月2日至30日期间有相关的完整礼品活动,并将根据不同的购买金额提供不同的产品。傅林门5L一级花生油促销活动,根据价格标签显示,原价109元产品,日均促销价89.9元,原价94.4元金龙鱼油当天促销价84.5元;物美大卖场三七百老汇店中,促销葵花籽油最多的是多利5.68L,原价为94.9元,当天促销价仅为69.8元。

虽然各大商店的食用油货架“生机勃勃”,但在记者来访的过程中,很少有人注意到它们。同时,“北京商报”记者发现,在北京南城的一些大型超市商店里,情况大致相同,促销产品和促销力度有限,大部分促销活动都是基于超市节点的运作,消费者的实际购买并不多。

与网店的冷落相比,记者发现京东旗舰店的各种品牌,每个品牌在网上推出容易失败、全价减价、全额礼品等促销活动,价格相对于离线商店有一定的优势,同时,消费者在购物量达到一定标准时也可以享受免货服务。

以金龙玉5L非转基因压榨玉米油(带礼品)为例,金龙玉JD.com专有旗舰店价格为69.9元,但也可参与加价购买等活动,同款产品在永辉超市价格为72.9元;傅林门非转基因纯菜籽油5L安装在家乐福超市价格为69.9元,在富门食用油JD.com自有旗舰店价格为58.9元,但也享受减价活动。在JD.comAPP上搜索到“食用油”关键词后,我们可以看到销售最多的品牌是金龙鱼和鲁华,其中金龙鱼向日葵种子食用调配油5L的用户评价数量已达到497000。

一位不愿透露姓名的粮油行业人士告诉“北京商报”,粮油一般只占利润的10%至20%,近年来每个人都在改变渠道。与离线超市促销相比,电子商务推广的成本降低了2~3个百分点,因为在线平台上的品牌聚会在物流费用上只有一个支出成本,而且在大多数情况下,消费者承担的物流费用,商家不必支付商店成本,促销推销员成本。一些厂家统计显示,超市食用油销量今年持续下滑,降幅在10%以上,目前离线实体店业务比较冷,社区粮油店的关闭潮已经开始出现。

离线渠道不仅在超市被屏蔽,批发渠道也遭遇销售下滑的困难。三七白惠市粮油区一名经销商告诉“北京商报”,近年来食用油销售大幅下降,特别是今年整顿中小型超市、零售店、餐馆等,对食用油批发商家的影响更大。中国品牌研究所食品饮料行业研究员朱丹鹏表示,中国食用油市场实际上高度集中,总体利润已经触底,因此没有太多的离线行动。同时,消费者掌握了企业的命运,大商店的销售模式也不再十分“冷酷”。由于消费者的消费习惯更多地集中在网上,这对于品牌方的商业模式和渠道重点有着非常明显的指导作用,未来的线下渠道可能更多的是品牌展示窗口,实际销售可能会离线。

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