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川酒供给侧改革指导意见流出

2019-11-13 13:03:42

9月14日,记者获悉,9月,四川省人民政府办公厅发布了“推进白酒行业供应侧结构改革,加快转型升级的指导意见”。

本意见主要针对市(州)人民政府、省政府、直属机构和有关单位。

记者指出,该意见分为一般要求、主要任务、政策措施和组织支持四个部分,由16:00组成。记者的主要内容概括如下:

01,两项一般要求

基本思路——

贯彻新的发展理念,突出“一提到、一创、一培训”,坚持市场领导和政府引导相结合,并重盘活存量,扩大增量,同时创新、改造和发展,将品牌提升与基地建设同步,加快白酒企业信息化、绿色化、服务化改造,促进大数据白酒产业、中药、文化旅游等新兴产业的整合与发展。增强产业发展的内在动力、质量和效率,打造和提升四川葡萄酒的整体品牌,培育和形成梯度产品体系,构建白酒产业创新与发展、绿色发展、一体化发展、开放发展、集群发展的新模式,支持和加快千亿饮料食品产业建设,推进农业供给侧结构改革,提高质量效率,克服现代农业发展中的贫困。对实施“三大发展战略”,促进“两个跨越”,促进农业大省向农业强省的跨越式发展,将进一步发挥支持作用。

关于发展目标

产业规模目标:到2020年,力争实现酒业主营业务收入3500亿元以上的全省规模以上。

市场目标:到2020年,全国白酒生产比重稳定在30%以上,全国主要业务收入和利润比重提高到40%左右。

企业培育目标:到2020年,力争培育销售收入超过1000亿元的企业、300亿元以上的企业、200亿元以上的企业、100亿元以上的企业、50亿元以上的企业和10亿元以上的企业。

品牌培育目标:到2020年,中国将增加3项驰名商标,四川省20多项驰名商标,10多项国家地理标志产品。“六花金花”将成为全国白酒行业强势的龙头品牌,打造五粮液、泸州老窖2全国三强品牌、郎朗酒、建南春2全国十大品牌、拓牌甘愿、水井坊2全国15强品牌。全国二级品牌的知名度进一步提高,形成了一批全国百强品牌。与贵州省一道,中国白酒的金三角将建成世界著名的标志性区域白酒品牌。

这一部分还包括人才培养目标,包括酒业管理、营销、技术、酿酒大师等。

02,八项主要任务

实施四川白酒品牌推广计划。巩固和提升我国最大、最重要的优质白酒生产基地的地位,大力推进“基地品牌、企业品牌、产品品牌”,推进宜宾、泸州白酒新产业示范基地(产业集中区)的创新升级,促进琼莱、绵竹、谢洪白酒园的生态改造和发展。

鼓励和支持省内外优秀强企参与我省白酒品牌资源整合,采用“主品牌系列商品名”模式,树立统一的品牌形象。

利用“宜宾酒”、泸州酒“琼酒”等地理标志产品保护知识产权,规范专用标志的使用管理,加强后续监督。

通过大数据、“互联网”等手段,加强与国内知名电子商务的合作,拓展网上、线下市场,加快“四川白酒”专卖店在全国的全面推广,不断提升四川白酒的市场占有率和品牌影响力。

抓住“一带一路倡议”的机遇,推动四川葡萄酒进出口公司的成立,全面推进和实施四川葡萄酒进出口项目。

实施产品质量改进计划。推进新规模技术改造,在巩固和继承泸州历史文化传统技术的基础上,鼓励和支持企业进行技术创新、技术创新和产品创新,加强关键技术和设备的研发,促进企业进行机械化、智能化和信息化改造,建设一批智能化的酿酒示范企业或示范线。

实施产品创新推广计划。坚持市场定位,支持企业跟上消费升级趋势,改变市场需求,创建“高端领先、高端支撑、原创葡萄酒品牌”的发展模式。精细开发品种,支持企业利用大数据、互联网等手段,根据不同地区、不同人群的消费习惯,开发适销对路的产品,促进个性化定制,灵活服务,不断提高产品供应和服务水平。支持“六金花”企业实施品类调整,注重优势资源创造大型产品。

继续推进“新一代葡萄酒战略”,探索酒与果酒、国外葡萄酒等嫁接融合。加强新兴消费市场的培育,促进白酒时尚、个性化、健康,促进传统产品与新一代产品的有机结合。

实施企业培育和提升计划。支持著名葡萄酒企业实施战略管理推广项目,从高起点制定发展战略,提高战略管理能力。支持五粮液集团瞄准“千亿”企业,优化整体战略布局,实施品牌集中发展战略,促进上下游一体化发展。

支持重点企业采取多种并购方式,在省内外收购白酒企业,实现规模扩张,在生产技术、质量标准等方面加强对并购的指导和管理。

支持省级国有企业参与培育和组建大集团四川葡萄酒企业。加强二三线品牌企业的培育,实施年度动态管理。加大招商引资力度,引进一批具有较强品牌、资金、管理和市场优势的知名企业,参与我省白酒产业的发展,鼓励资源整合,促进企业做大做强。

积极支持重点产区建立生酒产业集团,打造生酒品牌,提高原酒品牌率和谈判能力。引导和鼓励规模以上企业规范公司制度,根据企业发展阶段的不同政策进行分类指导。

实施市场体系建设促进计划。加强营销网络建设,继续加强营销创新推广和商业模式创新,拓展营销网络体系,优化营销网络布局。推进白酒电子商务平台建设,深化与国内外知名电子商务的合作,促进网上与离线互动的融合。推进中国(四川)自由贸易试验区白酒产销体制创新试点,支持重点企业利用“一带一路倡议”,海外机构和中国企业加大宣传力度,大力拓展海外主流消费市场。指导和支持建南春等精神参与中欧里程碑式产品的相互认可。

实施生态绿色发展规划。促进白酒产业的绿色、循环、低碳发展,加快白酒产业发展模式的转变。

实施葡萄酒和旅游一体化发展计划。加快酒业、旅游、文化产业的整合和发展,鼓励和支持白酒企业挖掘深层次的白酒文化资源,加强企业文化建设,推进“酒厂”建设,培育和创建一批以白酒为主要特色的小城镇。

实施人才培养和提升计划。创新人才培养机制,加强校企合作,注重培养多层次、多种类型的酒业人才。积极推进职业经理人制度建设,创新人才引进机制,加大酒业管理营销人才的引进力度。

03,政策措施

在政策措施方面,意见认为将从财政、财政和税收三个方面予以支持。其中,财务方面提出要加大对白酒企业并购重组、技术改造和市场开发的支持力度。在金融方面,它表示将促进合格白酒企业加快上市进程,发行债券,并按照规定一次性补贴通过股权或债权融资的白酒企业。

在安全方面,保障了组织领导、环境建设和要素安全。

04,评论

1.这是四川省人民政府办公厅于2015年5月26日发布“四川省人民政府办公厅关于促进白酒产业转型升级的指导意见”以来发布的最新指导意见。

在2015年的意见中,只明确提出了建设“万亿食品饮料工业”的战略部署。对白酒行业来说,计划在2017年年底奋斗,主营业务收入2500亿元。

同时,在意见、指导思想和目标、重点任务、保障措施等共12项。最新意见涉及16个项目和7000多个单词。更详细、更具体地解释白酒行业。可见,四川省政府对白酒产业的重视程度很高。

2.在最新的意见中,值得注意的是,这次政府使培养企业的目标更加具体。据了解,到2020年,五粮液的目标是一千亿元,泸州老窖的目标是三百多亿元,郎酒的目标是二百多亿元,建南春的目标是一百多亿元。这些指标也将指导这些企业今后几年的发展。为了实现这些目标,可以预见,在政府的指导下,未来三年将继续进行重大并购重组,上市进程也将加快。

此外,国际化、年轻化、人才化、川黔合作、大数据、跨境合作、产业一体化等将是未来几年的重点。

值得注意的是,不久前,五粮液国际(欧洲)在德国杜塞尔多夫正式宣布,这对五粮液的国际发展具有历史意义。不久,泸州老角有限公司和泸州九台酒销售有限公司将共同投资成立明江酒业有限公司,四川葡萄酒的代表已经更上一层楼。这也表明,这一意见将有效地落到实处。

4.四川葡萄酒的集中爆发必将对整个白酒产业产生深远的影响。除了3500亿元的目标外,除了继续挤压房地产葡萄酒的生存空间外,四川省政府的做法无疑会给其他产酒省份带来启示,地方政府可能会迎来新一轮的结构调整浪潮。

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