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习酒两次提价,欲靠提价走高端路线

2022-08-01 14:46:04

业内人士认为,地窖系列的认可度不高,可能很难通过提高价格走高端路线。

当白葡萄酒行业笼罩在乌云密布、一切低调的行动中,贵州第二大白酒品牌已经走上了反道之路,不仅高调增加了宣传力度,而且还扭转了价格上涨的趋势。据了解,米酒的高端产品在一年内增加了两次。以1988年为例,单价为939元,相当于五粮液主要品种的价格。但有业内人士认为,广州高端系列的销量不佳,“今年酒类总体销量不好,米酒肯定也会受到影响,价格一再上涨,未来市场不容乐观。``

广州市场很难找到地窖系列。

记者发现,葡萄酒价格的上涨并不是因为它被市场所青睐。记者从酒厂官方网站了解到,目前在广州有两个官方配送点,其中一个位于广州大道北侧,另一个被标记为特产店,但地址显示其位于清远。昨天,记者来到广州大道北边这个配送点,其实是一家茅台店。在店大堂,记者没有找到酒业的形象,咨询下,销售人员带记者到另一个房间看葡萄酒展示柜。

据报道,1988年酒窖(500毫升)价格939元。店员说,如果你多买一点,你就能买到780元。据介绍,“(地窖1988年)前600多元,去年至今已上涨两倍。”据媒体报道,去年4月和12月,葡萄酒价格首次上涨10%,自去年12月1日以来第二次上涨15%。

新快报记者还收到了广州葡萄酒经销商李先生的确认,最近的酒窖从839元升至939元。粗略计算,地窖1988年两次涨价,增幅超过50%。

据了解,茅台酒的主要产品之一是茅台酒窖系列,包括1988、1995、1998年三个品种,价格在539元至939元之间,定位高端市场。而在商超,五粮液水晶瓶的价格只有886元。一些经销商向记者报告说,1988年地窖的销售非常平均,“比中期的黄金系列销售要落后得多。”

记者在访问该频道时也间接证实了该经销商的说法。在天河路南侧的华润万家,记者只看到这款美酒(52度,浓香)卖了;在南州的好商店里,只卖了它的黄金系列和一些浓郁香味的产品,没有水果收藏。然而,在一些高品质的超市里,只有广白忠义在1988年才被储存起来.

在业界,据说涨价的原因是

而与销售渠道平淡无味的是,目前,推广葡萄酒的做法着实引人入胜。最近在多个入口,以及飞机、汽车和巴士上,都可以看到大量的葡萄酒广告,其中一个主要的广告产品是一九八八年地窖。业内人士分析,在价格上涨后,酒窖系列应通过定价来抢占高端市场份额。但目前,依靠酒窖系列突破高档白酒并不是一件容易的事。

事实上,在高档白酒品牌纷纷降价的同时,酒窖系列与五粮液的价格大致相同,也正成为葡萄酒阻力的突破口。“现在酒业受到打击,一线酒的价格已经下跌,虽然五粮液和葡萄酒的顾客不完全一样,但价格仍将形成竞争。酒窖系列在市场上的接受程度远低于五粮液。”行业来源分析。

然而,葡萄酒实践明确将酱油风味葡萄酒提升到了主要地位,根据其披露的中期发展目标,“到2015年,我们要力争实现酱油半成品酒30000吨,泸州酒10000吨等芳香半成品葡萄酒。”

此外,贵州茅台葡萄酒消费推酱风味酒窖系列与部分产品形成了直接的竞争关系。目前,终端市场茅台中国酱油酒价格为788元,茅台酒核心酒价格为638元。根据上述行业,就品牌知名度而言,葡萄酒在酱油风味葡萄酒的高端市场中可能没有优势。

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