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阿里妈妈淘宝联盟这一年都有哪些变化?

阿里妈妈2021-04-06 13:28:57

2018年,阿里妈妈不断前进,展现出更多新的变化:新产品的问世、传统拳头产品的梳理打磨,让其整个产品、技术、运营体系都有了全新系统性的规划落地。


如今阿里妈妈的未来版图已经远不是用“走出淘系”所能概括的,作为一个跨媒体、品效协同的营销平台,有了更多的含义。


2018年的最后一个工作日,让我们一起来回顾,阿里妈妈这一年!



阿里妈妈产品全面升级


1

阿里妈妈品牌焕新

10月,阿里妈妈“正在发布”产品发布上,阿里妈妈启用了全新的品牌Logo,更突出数据技术和连接赋能的特色,赋能品牌主和媒体,让营销更简单。


在阿里妈妈品牌升级的基础上,新标识造型由双M(Mama & Marketing)为核心,转变为更聚焦的数据技术点阵为核心:强调阿里妈妈以数据技术为驱动,用科技去赋予营销新的生命力,赋能品牌主和媒体,构筑营销背后的力量。


HI,来认识一下全新的阿里妈妈


2

重新定义电商营销

阿里妈妈重磅发布产品升级


10月,阿里妈妈“正在发布”产品发布会在北京举行,集中展示了其电商营销产品体系的升级。


其中最重磅的一个升级在于,阿里妈妈透露将推出信息流营销产品,与其原有的拳头产品直通车、钻展一起,构成赋能商家营销的新三驾马车。


产品升级的背后,体现的是阿里妈妈对整个精准营销的重新思考,以消费者为中心成为所有产品思考的主线。



重新定义电商营销,阿里妈妈重磅发布产品升级


3

“猜你喜欢”营销玩法变了

阿里妈妈用数据技术推动内容创新营销


8月,阿里妈妈对旗下的一个重点营销产品进行了升级——手机淘宝“猜你喜欢”增加购中、购后场景的营销推广位置,帮助广大广告主更多找到潜在的优质人群、提升转化。


“猜你喜欢”是淘内的一个重要推荐场景,据悉,阿里妈妈此次升级的同时,也在大力推动围绕消费者生命周期的全链路推荐场景营销建设,全面推进了推荐算法技术升级,这既是为满足消费者和商家对推荐场景的需求,也是阿里妈妈顺应整个淘系内容化、用数据技术推动内容创新营销升级。


“猜你喜欢”营销玩法变了,阿里妈妈用数据技术推动内容创新营销


阿里妈妈技术“出海”


4

一秒生成两万条

阿里妈妈在戛纳创意节首发“AI智能文案”


6月,阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品,结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法,可基于商品自动生成高品质文案。


这是阿里妈妈在人工智能领域的又一新进展,目前主要聚焦于商品文案,可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。对从事商品文案的工作者来说,以往繁重的脑力活变成了轻松的选择题,此举可以帮商家更高效地写出更符合其营销语境的文案,旨在提升商家的营销效率。



一秒生成两万条,阿里妈妈在戛纳创意节首发“AI智能文案”


5

以“开放+前沿”引领Ad Tech

阿里妈妈亮相瑞典IJCAI 2018


7月,阿里妈妈在IJCAI 2018重磅亮相,作为阿里巴巴旗下大数据营销平台,它披露了其在人工智能领域的最新进展,开放和前沿成为两大关键词,凸显了其在行业中引领Ad Tech 的位置及实力。


本届大会,阿里妈妈和IJCAI举办了官方赛事“IJCAI2018阿里妈妈国际算法大赛”,决赛之后,就已经有选手通过阿里巴巴校招体系进行实习。而在IJCAI大会现场,获得阿里妈妈国际广告算法大赛特别的选手、香港科技大学的在读硕士李昊阳也在全球人工智能的专业人士面前分享了自己的研究成果。



以“开放+前沿”引领Ad Tech,阿里妈妈亮相瑞典IJCAI 2018

奔赴斯德哥尔摩,5支队伍成为IJCAI-18阿里妈妈国际广告算法大赛最后赢家


6

重新定义传统搜索广告

阿里妈妈新一代智能检索模型亮相WWW2018


4月,阿里妈妈搜索直通车算法团队携最新论文亮相WWW 2018(The International World Wide Web Conference)。


评委一致认为该方法是对传统搜索广告检索框架的重新定义,实际上,这也是搜索直通车首次公开其自研的新一代智能检索模型。


喜报丨重新定义传统搜索广告,阿里妈妈新一代智能检索模型亮相WWW2018


7

适用于广告、推荐、搜索等互联网核心场景

阿里妈妈正式开源X-DeepLearning 代码


12月,阿里巴巴正式对外发布了X-Deep Learning。

 

此前,在11月28日,阿里巴巴就公布了这项开源计划,引来了业界的广泛关注。作为业界首个面向高维稀疏数据场景的深度学习开源框架,XDL突破了现有深度学习开源框架大都面向图像、语音等低维稠密数据而设计的现状,并已大规模应用于阿里妈妈的业务及生产场景。



适用于广告、推荐、搜索等互联网核心场景,阿里妈妈正式开源X-DeepLearning 代码


8

AI正在成就人类

阿里携人工智能新进展亮相法国Viva Tech峰会


5月,阿里巴巴深度学习小组组长、阿里妈妈展示广告负责人盖坤受邀来到法国Viva Technology峰会,发表名为《How Algorithms Enable Real-time Business Optimization》的主题演讲,介绍了阿里巴巴在人工智能尤其是营销领域的新进展。


在他看来,随着人工智能在各场景中的应用与发展,人类与机器的角色也变得越来越融合,和平共存、互相成就,AI正在成为人类第二脑——人的视野和创造性无可替代,而机器则在行动层面有助于实现目标的最优化。



AI正在成就人类,阿里携人工智能新进展亮相法国Viva Tech峰会


阿里妈妈淘宝联盟


9

联盟开放的社会化大分销

阿里妈妈重磅推出淘宝联盟“超新星计划”


3月,阿里妈妈在上海举办“2018淘宝联盟媒体营销峰会”。


此次峰会重磅发布了“超新星计划”,以此打造开放化的社会化大分销。超新星本是一种宇宙现象,以此命名意在阿里妈妈淘宝联盟将以开放的姿态去赋能市场,通过社会化分销体系来繁荣电商生态,同时,它也与此前的“万有引力”计划一脉相承,在过去两年,淘宝联盟通过对垂直媒体、全域流量的重点运营,万有引力般地聚合了丰富多元的力量进入联盟生态,如今,再通过“超新星计划”,以平台的能力向外发散出巨大的能量。


开放的社会化大分销,阿里妈妈重磅推出淘宝联盟“超新星计划”


全域营销全面推进


10

阿里巴巴与微博开启“U微计划”

打造社交×消费的全域解决方案


6月13日,阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”,携手打造社交×消费的全域解决方案。


“U微计划”实现双方商业化产品对接,打造社交×消费的全域解决方案。内容营销=微博+优酷+天猫,阿里巴巴开启营销深度合作新模式。



阿里巴巴与微博开启“U微计划”,打造社交×消费的全域解决方案


11

阿里150亿战略入股分众

线上线下广告打通,阿里妈妈深度拥抱新零售


7月,分众传媒(Focus Media Information Technology)发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。未来双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。


作为阿里巴巴旗下的营销平台,阿里妈妈正在引领线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。


阿里150亿战略入股分众:线上线下广告打通,阿里妈妈深度拥抱新零售


12

重新定义智能电视营销

阿里巴巴发布“全域家庭战略”


8月,阿里巴巴集团在上海发布了“全域家庭战略”,这是阿里巴巴在智能电视营销领域的一项重要进展,也在行业内第一次以数据技术解决家庭视角的营销问题,引领营销变革。


在现场,作为阿里巴巴大数据营销中台,阿里妈妈和16个来自广电、电视品牌的生态合作伙伴一起,共同宣布阿里巴巴全域家庭生态战略联盟成立,共建智能电视营销的新生态。



重新定义智能电视营销,阿里巴巴发布“全域家庭战略”



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